<thead id="prrfh"><menuitem id="prrfh"><output id="prrfh"></output></menuitem></thead>

        <big id="prrfh"><dfn id="prrfh"><mark id="prrfh"></mark></dfn></big>
          <dfn id="prrfh"></dfn>

          <thead id="prrfh"></thead>

            <dfn id="prrfh"></dfn>

          <big id="prrfh"><dfn id="prrfh"><delect id="prrfh"></delect></dfn></big>

          介紹日本資訊大型中文門戶網站
          公眾號

          IP的價值有多大?玩具公司都去做動畫了

          三文娛3wyu·2019-12-02 07:37:00·經濟
          3.6萬閱讀
          摘要:玩具與IP結合是大趨勢,但玩具公司不想賣別人的IP。

          作者:Dkphhh

          玩具市場正在回暖,但銷售的驅動力并非來自玩具公司,而是IP和內容。

          不久前,市場調查機構NPD公布了美國玩具市場第三季度銷售報告。第三季度36.9億美元的銷售額較去年同期漲了3%。雖然今年前九個月的銷量依舊比去年同期低了5.5%,但久違的回暖信號讓市場有了信心。

          IP的價值有多大?玩具公司都去做動畫了

          box of toys on the floor. Teddy bear in

          接下來的第四季度有萬圣節、感恩節、黑5、圣誕節等傳統營銷節點,玩具公司們如果加把力,今年或許就能走出衰退的陰霾。

          第三季度,銷量增加的玩具品類有:可動人形與配件、戶外與運動、游戲與解謎,以及積木類玩具。其他的類型銷量都有所下滑。

          銷量最高的玩具品牌/IP包括:L.O.L. Surprise!、漫威宇宙、芭比、精靈寶可夢和Nerf。前10名的銷售額占據了總銷售額的21%,并且這10個里面有7個銷售額同比上升。

          IP的價值有多大?玩具公司都去做動畫了

          IP衍生類玩具的銷量增長了5%,高于行業平均水平。

          增長速度最快的玩具品牌/IP是玩具總動員、堡壘之夜、精靈寶可夢、 Ryan’s World 和碰碰狐(Pinkfong)的Baby Shark。


          - IP衍生玩具是行業未來,但賣別人的IP不是出路 -

          我們能明顯地發現,IP和內容是這一輪玩具銷量增長的驅動力。

          在上面提到的幾個品牌中,除了L.O.L. Surprise!、芭比和Nerf是純粹的玩具品牌,其他幾個都是來自影視/游戲/內容領域的知名IP/品牌。

          漫威和玩具總動員今年都有電影上映。4月的《復仇者聯盟4》全球票房近28億美元,《玩具總動員4》全球票房10.7億美元。電影的熱映帶動了相關衍生品的銷售。

          IP的價值有多大?玩具公司都去做動畫了

          精靈寶可夢是長期熱門的游戲IP,而《堡壘之夜》則是近幾年在海外比較熱門的競技游戲。

          Ryan’s World 和碰碰狐的Baby Shark是在YouTube上崛起的兒童內容品牌。

          前者依靠的是玩具開箱視頻, Ryan’s World既是他的YouTube頻道名,也是他玩具品牌的名字。

          IP的價值有多大?玩具公司都去做動畫了

          后者憑借兒歌視頻一炮而紅,繼而向衍生品領域進軍,其產品覆蓋玩具、童裝、餐具等。現在,經營碰碰狐品牌的韓國金氏家族,其資產約有1.25億美元。

          哪怕是新晉的盲盒網紅 L.O.L. Surprise!,其熱銷的背后也有內容——YouTube上很火的開箱視頻——在推波助瀾。

          在玩具產業陷入萎縮困境的當下,為什么IP能幫助玩具突出重圍驅動增長?

          玩具行業面臨的危機是人類娛樂方式的改變。過去,玩具是為數不多的幾種娛樂方式之一,對于兒童來說尤其如此。但是在智能手機等電子設備逐漸向低齡人群滲透的大背景下,讓消費者購買玩具就需要其他的理由。

          有IP的玩具之所以賣得好,就是因為它為消費者提供了這樣一個理由——我買IP衍生玩具,消費的不是玩具,是它的IP。

          IP的價值有多大?玩具公司都去做動畫了

          對于玩具公司來說,IP能成為下一個增長點,但它不能是別人家的IP。

          在上個月,孩之寶公布的財報中,他們提到合作品牌,也就是IP衍生類玩具的銷售同比提高40%,達到了近4.27億美元,占當季營收的27%。

          在自有品牌銷量都在下滑的時候,合作品牌挽救了孩之寶的業績,但這對于孩之寶而言并不是好消息。

          根據孩之寶披露的數據,三季度孩之寶向IP合作伙伴支付的授權費有1.28億美元,也就是說,合作品牌銷售額的30%都要支付給授權方。孩之寶是全球最大的玩具公司之一,如果是規模較小議價能力更弱的玩具公司,授權費的比例可能會更高。

          IP的價值有多大?玩具公司都去做動畫了

          除了授權費,玩具公司面對的另一大風險是授權合約。

          冰雪奇緣誕生六年創造了95.76億美元的衍生品銷售額。這對于擁有授權的玩具公司來說是一筆寶藏,但萬一丟失授權,對業績的打擊也十分巨大。

          最初,美泰擁有冰雪奇緣的衍生品授權,但在2016年,迪士尼將冰雪奇緣的授權交給了孩之寶。失去這張合約讓美泰的年銷售額少了3億美元。

          IP的價值有多大?玩具公司都去做動畫了

          IP經濟的核心是IP,處在產業鏈下游的公司沒有出路。

          玩具公司們深知這一點,所以也在試圖通過內容為自家的玩具IP賦予更多內涵和價值,爭取更多消費者。


          - 歐美的玩具大廠們都有IP意識,但造IP的過程并非一帆風順 -

          在前段時間,我們發布過多家玩具公司的財報。這些公司都將做內容造IP作為下一個階段的發展重點。

          孩之寶和派拉蒙確定了4部電影計劃,電影還沒確定名字,但依托的IP分別是微星小超人、龍與地下城、蛇眼和彩虹小馬。

          美泰更是一口氣宣布了8部電影計劃,包含的IP有芭比、美國女孩、風火輪等, 基本把旗下的主要IP都覆蓋到了 ,合作對象是華納。

          IP的價值有多大?玩具公司都去做動畫了

          賣潮玩的Funko,2017年底的時候就收購了一家英國的動畫公司,今年9月Funko宣布要和華納合作拍攝一部以Pop! Vinyl方頭玩偶為主角的電影。

          盲盒品牌L.O.L. Surprise!沒有到處宣揚自己的內容計劃,但最近他們默默在亞馬遜的流媒體平臺上線了一部電影《L.O.L Surprise! Winter Disco Movie》。

          IP的價值有多大?玩具公司都去做動畫了

          玩具公司正在大舉向影視行業進軍,但對于他們來說造IP并不是一件容易的事情。

          上面提到的這些公司里,最早開始嘗試玩具IP化的是孩之寶。從1983年的電視動畫《G.I. Joe: A Real American Hero》開始,孩之寶涉足影視行業已經26年。這26年里孩之寶和其他影視公司合作,總共制作了69部電影和72部電視/網絡節目。

          這些內容大部分都以孩之寶旗下的各種玩具IP為藍本。例如以彩虹小馬為基礎打造的動畫加起來就多達28部,變形金剛IP的各種電影、動畫加起來也有19部。從數量上看,雖然比不上專門的影視公司,但孩之寶在內容上的投入比其他同行要多得多。

          不過,這么多年過去了,孩之寶旗下能被主流消費者記住的依舊只有彩虹小馬和變形金剛。

          孩之寶并非沒有為其他IP投入資金,例如G.I. Joe(特種部隊),這也是孩之寶旗下紅極一時的玩具IP,孩之寶為其制作了12部動畫加2部真人電影,但這類兵人玩具始終沒有跨出核心玩家群。兩部高投入的大電影票房失利之后,孩之寶就再也沒有推出過相關的影視作品。

          IP的價值有多大?玩具公司都去做動畫了

          2013年的《特種部隊:全面反擊 》,全球總票房3.76億美元

          想要快速建立一個IP最好的辦法是電影。但是,以玩具IP改編的電影,票房成績大部分都不算高。

          IP的價值有多大?玩具公司都去做動畫了

          我們統計了近幾年以玩具IP為基礎的院線電影,沒有一部全球總票房在5億美元以上。而且票房的兩極分化明顯,這說明作為一部IP改編電影,玩具IP的知名度直接影響了影片的關注度。

          從投資回報率上看,大部分的玩具IP電影的收益都不是很高,有一些甚至會出現虧本的情況。

          例如今年上映的《樂高大電影2》,預算接近1億美元,票房卻只有1.91億。撇去院線分成和宣發,很難盈利。今年上映的另一部《UglyDolls》也是一樣,預算在5000萬美元左右,結果票房只有3245萬美元。

          IP的價值有多大?玩具公司都去做動畫了

          近幾年,孩之寶、美泰、樂高這些大公司,受制于轉型壓力,在內容上的投入都不少,比起風險比較大的院線電影,他們其實更喜歡在電視/流媒體/DVD上播出的動畫劇或動畫電影。

          這些內容的成本往往比較低,風險也小,但相應的受眾面也窄很多。不過,它們的存在更像是在利用玩具已有的知名度掙錢,而不是為了造IP。

          這當中最典型的就是美泰,從2001年開始到2017年,美泰出了36部芭比電影,全部是通過DVD發行。這些制作水平一般的動畫電影創造了將近2億美元的銷售額。

          IP的價值有多大?玩具公司都去做動畫了

          其實以芭比娃娃在世界范圍內的流行程度,美泰如果認真做一部院線電影,收益不一定比樂高差。這也折射出了美泰的短視,在過去很長一段時間里美泰對影視內容的不重視,如果足夠重視,他們也能像孩子寶拍《變形金剛》一樣,給芭比娃娃來個院線系列電影。

          *文章為作者獨立觀點,不代表日本通立場

          本文由 三文娛3wyu 授權 日本通 發表,版權屬作者所有,未經許可,嚴禁通過任何形式轉載。

          參與討論

          登錄后參與討論
          三文娛3wyu 專欄作者
          200篇文章

          作者簡介

          聚焦動漫與文化娛樂創意人的新媒體

          熱門文章

          成人在线快播