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          迪士尼是大威脅?華納也不得不正面迎擊,5億美元買1部動畫獨播權

          三文娛3wyu·2019-11-02 14:21:00·動漫
          1.3萬閱讀
          摘要:《瑞克和莫蒂》+《芝麻街》+兔八哥+吉卜力動畫電影+《老友記》+《生活大爆炸》… 華納HBO迎戰迪士尼的勝算能有幾何?

          作者:Dkphhh

          這幾天美國動畫界最大的新聞應該就是華納斥資5億美元為HBO Max買下某動畫數年獨家播出權。

          5億美元買下的獨播內容,包括該動畫已經播出的23季和將要上線的3季。后3季已經通過Viacom旗下的Comedy Central頻道綠燈,HBO Max可以在每一集在電視臺播出的24小時后上線網絡平臺。

          迪士尼是大威脅?華納也不得不正面迎擊,5億美元買1部動畫獨播權

          相信大家對這部片子并不陌生,它被稱為美國黃金時段最受年輕人歡迎的動畫片,僅去年就在有線網絡上吸引了4400萬名觀眾,各種美國獎項更是拿到手軟。

          HBO Max是華納旗下對標 Netflix 和Disney+的流媒體平臺,預計在明年春天上線。同樣在明年春天上線的還有NBC的流媒體平臺Peacock,而在他們之前,迪士尼的Disney+和蘋果的Apple TV+會在今年11月上線。

          隨著時間臨近年終,美國的流媒體軍備競賽正變得愈發激烈。

          這次前來競標該動畫的除了華納,還有Netflix、迪士尼、亞馬遜和NBC,可謂競爭激烈。在2015年,Hulu買下該動畫3年播出權時還只花了1.92億美元。

          過去,這種天價交易只存在于《老友記》、《生活大爆炸》這樣的熱播電視劇中。現在,動畫是流媒體的下一個戰場,內容的價格也跟著水漲船高。

          迪士尼是大威脅?華納也不得不正面迎擊,5億美元買1部動畫獨播權

          在該動畫之外,華納也在加緊布局其他動畫的內容。


          - 聯合吉卜力,華納推出37部動畫 -

          最近,HBO Max官宣了一批新動畫。包括新《樂一通》《Jellystone》《Tooned Out 》《The Fungies!》和《Tig N’Seek》。

          《樂一通》算是華納旗下最經典的動畫IP,大家對這個名字可能有點陌生,但是說起這部動畫的主角兔八哥,大家應該會有點印象。單純論歷史,”樂一通”這個IP和迪士尼的”米老鼠”不相上下。

          迪士尼是大威脅?華納也不得不正面迎擊,5億美元買1部動畫獨播權

          《樂一通》

          不過在經營這種年代久遠的IP上,華納還是沒有迪士尼有經驗,最近的一部《樂一通》動畫評價不是很高。

          剩下的幾部新動畫也是華納自己投資制作的,有的來自華納動畫,有的來自華納旗下的卡通臺(Cartoon Network),基本都是兒童向的動畫。

          迪士尼是大威脅?華納也不得不正面迎擊,5億美元買1部動畫獨播權

          《Jellystone》

          華納在兒童動畫方面的儲備并不及迪士尼和Netflix多。過去,華納動畫一直專注于動畫電影,制作的動畫片并不多,而且大部分都是DC漫畫改編的動畫。Cartoon Network每年的產量也不大。

          所以在動畫的儲備上,尤其是在低幼向動畫方面,華納上有著不小的劣勢。

          迪士尼是大威脅?華納也不得不正面迎擊,5億美元買1部動畫獨播權

          《The Fungies!》

          在HBO Max正式官宣后,華納除了自制,也開始采購動畫內容。例如購買《芝麻街》的播出權,買下Rooster Teeth的科幻動畫《Gen:Lock》。

          我們統計了會在HBO Max上播出的所有動畫內容,如下表所示:

          迪士尼是大威脅?華納也不得不正面迎擊,5億美元買1部動畫獨播權

          總體來看,現在HBO Max上的動畫大部分還是自制的,買的不算多。

          華納最讓人意想不到的一筆對外采購來自宮崎駿的吉卜力工作室。

          10月17日,華納宣布與吉卜力動畫在北美的發行商GKIDS 合作,買下吉卜力動畫21部動畫電影的流媒體放映權。HBO Max也成了美國第一個買下吉卜力動畫電影的流媒體平臺。

          這21部動畫電影包含了吉卜力從1984年的《風之谷》到2014年《回憶中的瑪妮》在內的電影。具體如下表所示:

          迪士尼是大威脅?華納也不得不正面迎擊,5億美元買1部動畫獨播權

          “吉卜力的動畫有令人驚艷的視覺,能給觀眾帶來沉浸式的體驗,”HBO Max的首席內容官Kevin Reilly說,”興奮、迷人,還有深沉的人文主義精神,這些美妙的動畫電影抓住了世界觀眾的心。”

          雖然吉卜力的動畫在評論界廣受贊譽,但它們可能無法幫助華納在流媒體動畫大戰中占據多少上風。因為日本的動畫電影在美國屬于比較小眾的市場,尤其是吉卜力的動畫,東方美學的氣息比較濃郁,大部分美國人都欣賞不來。

          迪士尼是大威脅?華納也不得不正面迎擊,5億美元買1部動畫獨播權

          《借東西的小人阿莉埃蒂》

          這一點從這些動畫在美國的票房成績上就能看出來。吉卜力動畫在美國成績最好的《借東西的小人阿莉埃蒂》也就只有1958萬美元的票房。剩下的電影大部分在幾百萬美元到幾十萬美元不等。


          - 成人動畫或將成為HBO Max的支點,但他們能撬動流媒體市場嗎? -

          華納目前手中真正能影響觀眾選擇的動畫只有兩部,一部是《瑞克和莫蒂》,另一部是本文開頭提到的動畫。不過這兩部都不是傳統意義上的兒童動畫,而是包含豐富下三路段子的成人動畫。

          關于《瑞克和莫蒂》,我們曾經在“朋克”動畫《瑞克和莫蒂》誕生記中介紹過。

          迪士尼是大威脅?華納也不得不正面迎擊,5億美元買1部動畫獨播權

          《瑞克和莫蒂》

          《瑞克和莫蒂》自誕生以來就獲得了無數擁躉的追捧,在美國的動畫評論界也一直大受歡迎,把安妮獎、艾美獎拿了個遍。

          從觀眾收視情況來看,《瑞克和莫蒂》前三季每一集播出時都能穩定擁有200萬~300萬的收視人數。在尼爾森的統計中,《瑞克和莫蒂》第三季的最后一集在18~24歲觀眾中的收視率高達3.9%,在18~34歲觀眾中的收視率高達3.2%,創下了Adult Swim的收視率記錄。

          迪士尼是大威脅?華納也不得不正面迎擊,5億美元買1部動畫獨播權

          《瑞克和莫蒂》

          《瑞克和莫蒂》的第四季將于11月10日在Adult Swim上播出,Adult Swim也是華納旗下的電視臺。不過到了明年5月份,《瑞克和莫蒂》就會上線HBO Max。

          在去年5月,華納宣布一口氣續訂70集的《瑞克和莫蒂》,相當于7年之內這部動畫都不會完結了。預計未來的《瑞克和莫蒂》播出模式會是在Adult Swim首播,當季播完以后再上線HBO Max。

          本文開頭提到的作品,并非華納自家的動畫,華納花的這五億美元中有一半會直接進入該動畫主創的口袋。因為在2007年其主創和資方Viacom 簽訂的協議中,非電視播出收入(包括流媒體、衍生品和游戲的授權)由主創和Viacom 五五分成。

          迪士尼是大威脅?華納也不得不正面迎擊,5億美元買1部動畫獨播權

          這筆天價交易費也不由得讓人想起Netflix 1億美元續簽一年《老友記》的事。不過《老友記》一直是Netflix上播放量最高的劇,Netflix這一億美元花得挺值了。

          那么華納5億美元買1部動畫值嗎?

          它稱得上是傳奇。自1997年在喜劇中心(Viacom 旗下的電視臺)開播至今,這部動畫播出了22年,總共有301集,每年都保持著穩定的收視率,現在美國仍在播出的動畫中,只有它和《辛普森一家》來自上個世紀。

          據報道,在過去六年里,它一直都是有線電視臺黃金時段收視率最高的成人動畫,去年的觀眾人數達到了4400萬。

          和所有常青的成人動畫一樣,它在美國也成為了文化現象級的存在。你總是能在它當中看到主人公嘲弄美國總統,或是諷刺一些社會現象。

          其巨大的影響力也為這部動畫帶來了諸多榮譽,它獲得過19次艾美獎提名,獲得過5座艾美獎和1座皮博迪獎——廣播電視媒體界的普利策新聞獎,非常嚴肅。

          成人動畫在美國一直擁有穩定的市場,同時因為制作難度相對較高產量比較低(要么段子質量高,要么劇情好,要么畫質好),每一部能夠穩定播出的成人動畫都有相當一批忠實觀眾。

          迪士尼過去在成人動畫領域幾乎是一篇空白,在收購福克斯以后他們才擁有了《辛普森一家》。現在迪士尼為了給Disney+造勢,大部分的廣告都是拿《辛普森一家》里的角色刷臉,這足以證明成人動畫在美國市場的重要性。

          對于華納來說,能夠同時擁有《瑞克和莫蒂》和5億美元買來的它這兩部國民性成人動畫使得HBO Max的開局非常有利。

          HBO Max的月費傳言是在16美元到17美元之間,這是一個針對家庭市場的定價,但HBO Max是否真的能滿足一家三口的需求還要打一個問號。至少兒童內容上的單薄可能會讓一部分家庭選擇其他平臺。

          畢竟,現在的美國觀眾真的不缺動畫看。

          不久前,我們在沖擊奧斯卡,上線95部原創動畫,Netflix能撼動迪士尼嗎?回顧了Netflix近幾年積累下的動畫儲備。我們能發現,兒童向動畫是Netflix布局的重點,在成人動畫上他們也有《馬男波杰克》和《愛,死亡和機器人》這樣的話題大作。

          迪士尼是大威脅?華納也不得不正面迎擊,5億美元買1部動畫獨播權

          《馬男波杰克》

          臨近11月12日Disney+上線,Disney+的官方推特此前一口氣發了600多條推文,把即將上線Disney+的作品都擺出來了,其中也不乏《白雪公主》、《睡美人》這樣的迪士尼經典的合家歡動畫。

          不過,現在離HBO Max 正式上線還有半年的時間,華納的內容籌備工作也遠未結束,關于HBO Max在動畫方面的后續動向,可以持續關注三文娛未來的推文。

          *文章為作者獨立觀點,不代表日本通立場

          本文由 三文娛3wyu 授權 日本通 發表,版權屬作者所有,未經許可,嚴禁通過任何形式轉載。

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